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翰墨策劃｜鑫金鼎隔熱條，買點提煉，一根隔熱條，伴隨門窗的綠色發(fā)展之路

來源：翰墨策劃時間：2024-07-18

一、介紹 Introduce


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鑫金鼎隔熱條坐落于德州市京津魯冀產(chǎn)業(yè)園，是山東世超高分子材料有限公司旗下的璀璨明珠。專注于隔熱條研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，鑫金鼎隔熱條的產(chǎn)品并不遜色于市面上的其他產(chǎn)品，但是在眾多大放異彩的品牌面前，品牌形象亟待升級、品牌定位亟待更新。鑫金鼎隔熱條需要規(guī)劃，快速地占領(lǐng)市場上尚在的空缺部分，吸引優(yōu)質(zhì)的客戶。


二、調(diào)研 Survey


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由綠色節(jié)能之路延伸出去，為隔熱條鋪成一條助力綠色節(jié)能門窗的品牌成長之路。


基于以下三個事實，翰墨策劃將鑫金鼎隔熱條的定位確定在：節(jié)能、控溫、助力等關(guān)鍵詞上。


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①建筑能耗占社會總能耗的30%—40%，而通過門窗損失的能耗占建筑總能耗的50%。


②隔熱條僅占門窗造價的4%，承擔(dān)著門窗20%—30%的能耗任務(wù)。


③門窗K值越低，保溫性能越高


歸結(jié)起來就是：門窗節(jié)能以K值反映，鑫金鼎隔熱條面對的市場主題是要走綠色節(jié)能之路，不斷降低K值的門窗企業(yè)。而隔熱條這個重要的門窗部件，需要在隔熱和控溫性能上不斷突破，才有可能助力門窗K值不斷降低。


三、分析 Analysis


1、競品勢能深度剖析

? 隔熱條市場中，知名頭部品牌憑借精準(zhǔn)定位占據(jù)市場份額，而中小企業(yè)品牌因缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重難以突出。傳統(tǒng)定位方式效果不佳，隔熱條品牌定位和廣告語需重新梳理升級。


? 頭部品牌日益重視企業(yè)文化、文化體系及品牌營銷。完善系統(tǒng)、強化品牌背書、保證品質(zhì)、聚力營銷，是品牌持續(xù)賦能的關(guān)鍵。


? 對小企業(yè)而言，落實上述要素是開拓市場的核心。只有真正落實，才能在市場競爭中贏得市場與終端的青睞。


2、門窗企業(yè)對隔熱條產(chǎn)品的需求挖掘

門窗企業(yè)的共同需求：

① 高性能隔熱效果

② 品質(zhì)穩(wěn)定可靠

③ 成本效益優(yōu)化


3、鑫金鼎隔熱條產(chǎn)品優(yōu)勢


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四、策略 Strategy

更新品牌廣告語，讓品牌主張深入人心，凸顯鑫金鼎隔熱條在節(jié)能、控溫方面的卓越性能。


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明確服務(wù)對象，直接觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，通過精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略，吸引更多潛在客戶。


設(shè)計精美的海報和宣傳資料，擴大品牌影響力，提升品牌知名度和美譽度


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五、品牌 Brand

在明確品牌定位的基礎(chǔ)上，我們將為鑫金鼎隔熱條打造獨特的品牌文化，以“高效”“隔熱”“高質(zhì)”“綠色”為核心價值觀，塑造品牌遠(yuǎn)景和使命。通過持續(xù)的品牌建設(shè)和傳播，讓鑫金鼎隔熱條成為綠色節(jié)能門窗領(lǐng)域的佼佼者。


品牌文化部分


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品牌愿景


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品牌使命


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核心價值觀


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