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來(lái)源：翰墨策劃時(shí)間：2024-07-18
一、介紹 Introduce
鑫金鼎隔熱條坐落于德州市京津魯冀產(chǎn)業(yè)園，是山東世超高分子材料有限公司旗下的璀璨明珠。專(zhuān)注于隔熱條研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，鑫金鼎隔熱條的產(chǎn)品并不遜色于市面上的其他產(chǎn)品，但是在眾多大放異彩的品牌面前，品牌形象亟待升級(jí)、品牌定位亟待更新。鑫金鼎隔熱條需要規(guī)劃，快速地占領(lǐng)市場(chǎng)上尚在的空缺部分，吸引優(yōu)質(zhì)的客戶。
二、調(diào)研 Survey
由綠色節(jié)能之路延伸出去，為隔熱條鋪成一條助力綠色節(jié)能門(mén)窗的品牌成長(zhǎng)之路。
基于以下三個(gè)事實(shí)，翰墨策劃將鑫金鼎隔熱條的定位確定在：節(jié)能、控溫、助力等關(guān)鍵詞上。
①建筑能耗占社會(huì)總能耗的30%—40%，而通過(guò)門(mén)窗損失的能耗占建筑總能耗的50%。
②隔熱條僅占門(mén)窗造價(jià)的4%，承擔(dān)著門(mén)窗20%—30%的能耗任務(wù)。
③門(mén)窗K值越低，保溫性能越高
歸結(jié)起來(lái)就是：門(mén)窗節(jié)能以K值反映，鑫金鼎隔熱條面對(duì)的市場(chǎng)主題是要走綠色節(jié)能之路，不斷降低K值的門(mén)窗企業(yè)。而隔熱條這個(gè)重要的門(mén)窗部件，需要在隔熱和控溫性能上不斷突破，才有可能助力門(mén)窗K值不斷降低。
三、分析 Analysis
1、競(jìng)品勢(shì)能深度剖析 ? 隔熱條市場(chǎng)中，知名頭部品牌憑借精準(zhǔn)定位占據(jù)市場(chǎng)份額，而中小企業(yè)品牌因缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重難以突出。傳統(tǒng)定位方式效果不佳，隔熱條品牌定位和廣告語(yǔ)需重新梳理升級(jí)。 ? 頭部品牌日益重視企業(yè)文化、文化體系及品牌營(yíng)銷(xiāo)。完善系統(tǒng)、強(qiáng)化品牌背書(shū)、保證品質(zhì)、聚力營(yíng)銷(xiāo)，是品牌持續(xù)賦能的關(guān)鍵。 ? 對(duì)小企業(yè)而言，落實(shí)上述要素是開(kāi)拓市場(chǎng)的核心。只有真正落實(shí)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)與終端的青睞。 2、門(mén)窗企業(yè)對(duì)隔熱條產(chǎn)品的需求挖掘 門(mén)窗企業(yè)的共同需求： ① 高性能隔熱效果 ② 品質(zhì)穩(wěn)定可靠 ③ 成本效益優(yōu)化 3、鑫金鼎隔熱條產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
四、策略 Strategy
更新品牌廣告語(yǔ)，讓品牌主張深入人心，凸顯鑫金鼎隔熱條在節(jié)能、控溫方面的卓越性能。
明確服務(wù)對(duì)象，直接觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引更多潛在客戶。
設(shè)計(jì)精美的海報(bào)和宣傳資料，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌知名度和美譽(yù)度
五、品牌 Brand
在明確品牌定位的基礎(chǔ)上，我們將為鑫金鼎隔熱條打造獨(dú)特的品牌文化，以“高效”“隔熱”“高質(zhì)”“綠色”為核心價(jià)值觀，塑造品牌遠(yuǎn)景和使命。通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)和傳播，讓鑫金鼎隔熱條成為綠色節(jié)能門(mén)窗領(lǐng)域的佼佼者。 品牌文化部分
品牌愿景
品牌使命
核心價(jià)值觀
為什么選擇翰墨？
精準(zhǔn)定位門(mén)窗/家居行業(yè)
翰墨品牌是國(guó)內(nèi)服務(wù)門(mén)窗（家居）行業(yè)的品牌策劃公司，具備10多年的行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)策劃經(jīng)驗(yàn)。
專(zhuān)業(yè)品牌策劃團(tuán)隊(duì)
翰墨品牌每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都具備多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，都成功單獨(dú)操作過(guò)品牌全案。
500+品牌案例積累
翰墨持續(xù)為全國(guó)500+以上門(mén)窗家居企業(yè)提供策劃服務(wù)，幫助企業(yè)打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)品溢價(jià)力。
高效負(fù)責(zé)的態(tài)度
提升品牌價(jià)值，助力企業(yè)成長(zhǎng)，是翰墨的生存之根本，我們真正將客戶放在首位，將品牌利益最大化放在首位。
提升品牌價(jià)值/助力企業(yè)成長(zhǎng)
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